推出更有力度、更有准度、更有温度的政策举措，调动消费者积极性，激发市场创新性，提高供求畅通性，方能将更多有效的消费需求释放出来

　　

　　数据显示，今年一季度，我国快递业务量同比增长21.6%，快递业务收入同比增长10.9%。在广袤神州大地上，平均每秒有5700多件快递、每天有5亿件快递在穿梭流动。

　　快递业务量增长，映照中国消费的红火气象。社会消费品零售总额同比增长4.6%、服务零售额同比增长5.0%、网上零售额同比增长7.9%……今年一季度，我国消费市场总体实现平稳开局，为经济整体向好打下坚实基础。

　　一段时间以来，内需不足是我国经济运行面临的突出矛盾。习近平总书记强调：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”从消费端挖掘有效需求，是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重，有助于稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，以高质量发展的确定性应对外部环境急剧变化的不确定性。

　　不久前，中共中央政治局召开会议分析研究当前经济形势和经济工作，提出“要提高中低收入群体收入，大力发展服务消费，增强消费对经济增长的拉动作用”。推出更有力度、更有准度、更有温度的政策举措，调动消费者积极性，激发市场创新性，提高供求畅通性，方能将更多有效的消费需求释放出来，为国民经济良性循环提供有力支撑。

　　合理的促销举措，有助于提升消费意愿。有研究数据显示：政府每补贴1元可拉动4元消费。加大消费补贴力度，无疑是提振消费意愿、释放有效需求的重要举措。今年“五一”假期，商务部会同相关单位共同指导举办“品牌品质”双品网购节。京东推出百亿补贴促销优惠，爆款好物低至五折。美团整合外卖、餐饮、旅游等业务，推出系列促销活动。瞄准消费潜力点，有针对性地加大补贴力度，往往能实现“四两拨千斤”的杠杆效应。

　　从“想要买”到“买得起”，中间的桥梁是收入。全面促进消费，应和实现就业增收一起谋划、一同发力。促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道，建立育儿补贴制度，提高医疗养老保障能力……增加有效消费需求，需要宏观政策在就业、分配等环节帮群众“开源”。让老百姓的钱包更鼓、负担更轻，大家“买买买”的底气才能更坚实。

　　需求不是一成不变的，供给能否打动消费者是关键影响因素。拿咖啡为例，多年前一家咖啡店主曾向笔者解析为何销路打不开，“咖啡产品种类相对单一，消费者以为咖啡只有‘深烘’的苦味”。如今，新式咖啡不仅能品出果味、花香，甚至白酒都能与之相调和。持续优化产品、创新服务，以高质量的供给满足需求、引导需求，才能实现供给和需求更高质量的动态平衡。

　　优化供给，不一定是做增量，在存量里优结构，也能开拓更多增长空间。近年来，我国火锅市场在激烈竞争中不断创新业态和形式，不仅细分出食材、底料、蘸料、耗材等子产业，而且诞生了KTV火锅、园林火锅、乡野火锅等新形式，“火锅+”“烫”出经济新沸点。善用跨界思维，推动差异化发展，老树也能抽新芽，创造更多新需求。

　　挖掘消费需求，不是供给端某一环节的事，而是供应链整体升级的机遇。不久前，为了满足老饕们尝鲜的渴望，邮政部门开通两条重庆荣昌卤鹅快递直达专线，让川渝地区的消费者享受到卤鹅高效配送服务。让消费市场进一步焕发新活力，交通运输、仓储邮政、金融信贷、批发零售，不妨都拿出自己的“招式”来。

　　14亿多人口组成的消费大市场，即便1%人口关注的领域和话题，其中也会蕴藏大商机。坚持深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力，采取更多措施引导消费行为、创造消费契机，必能开辟更广阔的消费蓝海，让内需这个拉动经济增长的主引擎更为强劲。

　　《 人民日报 》（ 2025-08-05 05 版）

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